À l’heure où les enjeux environnementaux sont essentiels, le mode de vie se tourne vers une consommation plus durable et responsable. Le choix des consommateurs s’oriente vers les marques éthiques qui s’engagent dans la responsabilité sociale et environnementale. Les marques se ruent par conséquent vers la mode écoresponsable. Mais de quoi s’agit-il, quels sont les critères qui la définissent, quels sont ses avantages et les marques les plus populaires ? Le point sur le sujet.

Qu'est-ce qu'une marque éthique ?

La marque éthique prend en compte les enjeux environnementaux ainsi que les conditions sociales dans la conception des articles de mode. Elle place l'être humain et l'environnement au cœur de ses préoccupations dans le processus de fabrication. Les produits éthiques doivent répondre à plusieurs critères environnementaux, sociaux, économiques et humains.

Il s’agit des produits dont le processus de fabrication respecte les conditions sociales et humaines et qui ont recours à des matières premières ayant un faible impact sur l’environnement. Elle doit également privilégier le recours aux mains-d’œuvre locales.

Définition et enjeux d'une marque éthique.

Qui dit production, dit impact environnemental. Par l’utilisation des matières premières, son processus de production, le packaging ainsi que par son écoulement, une production a des impacts sur l’environnement.

La mode écoresponsable consiste à produire des vêtements dans de bonnes conditions humaines et de manière raisonnée et durable dans un souci environnemental. Parler de mode éthique revient à parler d’abord des droits de l’homme et des conditions de travail. La mode est le domaine employant le plus d’enfants et de salariés dans des conditions minables.

Vient ensuite le mode de production proprement dit, qui doit limiter au maximum les surproductions, puis l’écoulement des produits, qui doit être à faible impact environnemental.

Quels critères définissent une marque comme étant éthique ?

Trois critères principaux définissent une marque pour qu’elle soit qualifiée d’éthique. Il s’agit de la transparence qui permet d’identifier le parcours et la traçabilité des vêtements, et les conditions de travail des salariés. Ces dernières doivent respecter les exigences de l’OIT. Enfin, l’impact environnemental est aussi un élément déterminant et touche aussi bien les matières utilisées, le processus de fabrication et sa mise en vente.

Les critères clés pour reconnaître une marque éthique.

Les marques éthiques doivent répondre à trois critères principaux.

• La transparence : il s’agit de préciser le cycle de vie de l’article depuis sa conception jusqu’à sa mise en vente pour une meilleure traçabilité. L’origine des matières utilisées ainsi que les conditions dans lesquelles le produit est conçu doivent être précises et claires. Elle concerne également les prix, qui doivent détailler les frais liés aux différents processus de conception comme les matières premières, les mains-d'œuvre, le packaging, etc., pour arriver à son prix actuel.
• Le respect des conditions sociales et de travail : c’est un des piliers de la mode éthique. Elle s’assure d’offrir aux ouvriers les conditions de travail répondant aux exigences de l’Organisation internationale du travail. Elle doit par ailleurs privilégier la main-d’œuvre locale. Les droits de congés, la Sécurité sociale, les horaires de travail doivent être respectés. Le local doit pareillement offrir le confort nécessaire aux salariés.
• L’impact environnemental est faible : l’entreprise doit minimiser au maximum l’impact environnemental du produit dans tout le processus de conception, depuis le choix des matières premières, leur transport, leur transformation et leur écoulement. Les vêtements doivent être par ailleurs durables pour éviter les gaspillages et d'acheter plus souvent. L’idéal est de trouver des matières premières et des mains-d'œuvre locales pour limiter les déplacements et l’impact carbone.

Exemples d'initiatives environnementales menées par des marques éthiques.

Plusieurs initiatives sont menées par les enseignes éthiques, comme le fait de participer à des actions communautaires, en proposant des articles d’occasion, en participant à des reboisements et en offrant aux employés un cadre de travail plus adéquat.

Quels sont les avantages pour les consommateurs de choisir des marques éthiques ?

Consommer des vêtements éthiques est bénéfique pour les consommateurs. C’est adopter un comportement plus responsable en choisissant des vêtements plus durables, respectant l’environnement et avec une bonne traçabilité.

Les bénéfices pour les consommateurs de privilégier les marques éthiques.

Opter pour les vêtements présente de nombreux avantages pour les consommateurs.

• Des vêtements plus durables : les vêtements éthiques se démarquent par leur durabilité. Ce sont des articles de qualité qui peuvent servir longtemps avec des designs intemporels et adaptés à tout style vestimentaire. Cela vous permet donc de faire des économies.
• Acheter moins cher : les marques éthiques s’engagent aussi dans la vente de produits d’occasion ou de produits recyclés, toujours dans le but d’éviter le gaspillage.
• Contribuer à la sauvegarde de l’environnement : l’industrie textile figure parmi les plus polluantes. Opter pour des vêtements écoresponsables, donc, c’est limiter l'impact environnemental lié à la production des vêtements.

Quelles sont les marques écoresponsables les plus populaires ?

Proposer des produits éthiques est devenu plus qu’une nécessité pour les enseignes désireuses de préserver leur renommée et de booster leur vente. Plusieurs marques se veulent ainsi être écoresponsables. Parmi elles peuvent être citées Patagonia, Veja et Sezane.

Présentation de quelques marques éthiques largement reconnues.

Voici quelques marques éthiques les plus connues.

• Patagonia : spécialiste des vêtements sportifs outdoor, c’est une marque écoresponsable qui s’est engagée dans une politique sociale et environnementale depuis sa création en 1973. Elle encourage également la réparation, la réutilisation et le recyclage de ces vêtements.
• Veja : c’est une enseigne de chaussures écologiques françaises. Elle est le leader de la production de basket écoresponsable. Fabriquées au Brésil, ces chaussures suivent un processus de fabrication respectueux de l’environnement et durable en engageant des ouvriers locaux et en utilisant des matières premières d’Amazonie.
• Sézane : c’est une enseigne se spécialisant dans la production de vêtements de mode féminine et pour les enfants. Elle utilise essentiellement des produits écologiques et a recours à des fournisseurs locaux.

Opter pour les marques éthiques est devenu une nécessité dans une consommation responsable. Ce sont des enseignes qui prônent la production de vêtements plus durables, de qualité et respectueux de l’environnement et des travailleurs. Privilégier ces marques offre d’ailleurs de nombreux avantages. Elles sont aujourd’hui nombreuses, mais parmi les plus populaires peuvent être citées Patagonia, Sezane et Veja.